Brandurile globale de lux se confruntă cu o scădere tot mai accentuată a vânzărilor în China, în condițiile în care campania autorităților de a taxa averile deținute în străinătate îi determină pe consumatorii bogați să-și reducă cheltuielile. În același timp, declinul burselor și scăderea veniturilor din investiții afectează și mai mult apetitul pentru cumpărături de lux, semnalează fashionnetwork.com.

Vânzările celor mai mari 25 de branduri de lux din China au scăzut cu peste 10% în iulie, potrivit datelor furnizate Bloomberg de trei firme de cercetare care monitorizează evoluția industriei. Scăderea este mai accentuată decât cea înregistrată în iunie și marchează o schimbare bruscă față de evoluția favorabilă de la începutul acestui an.

Louis Vuitton și Dior, deținute de LVMH, precum și Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, parte a grupului Kering, au raportat scăderi de două cifre ale vânzărilor, potrivit surselor citate. În cazul Hermès, creșterea a fost înlocuită de o scădere, în timp ce ritmul de creștere al vânzărilor Chanel și Prada a încetinit, de asemenea, semnificativ.

Pentru marile grupuri internaționale de lux, evoluția aduce un plus de incertitudine în ceea ce privește perspectivele pe una dintre cele mai importante piețe ale lor. China a fost, timp de decenii, unul dintre principalele motoare ale creșterii industriei de lux, scrie fashionnetwork.com. În prezent însă, concurența pentru clienții foarte bogați s-a intensificat, în timp ce clasa de mijloc și-a redus cheltuielile pe fondul încetinirii economiei.

Declinul economic coincide cu eforturile tot mai ample ale autorităților chineze de a limita ieșirile de capital și de a recupera venituri fiscale. Printre măsuri se numără controale mai stricte asupra tranzacțiilor transfrontaliere cu acțiuni, precum și solicitări adresate cetățenilor chinezi de a plăti taxe pentru activele deținute în străinătate și pentru câștigurile obținute din investiții.

Aceste măsuri au afectat disponibilitatea chinezilor bogați de a cheltui, punând sub semnul întrebării revenirea pieței de lux, începută cu mai puțin de un an în urmă, pe fondul unui boom bursier alimentat inclusiv de entuziasmul pentru inteligența artificială.

„Operatorii încep să observe o mai mare prudență în rândul clienților VIP, pe fondul diminuării averilor și al unui mediu fiscal mai strict pentru consumatorii cu venituri ridicate”, a declarat Jacques Roizen, cofondator al firmei de consultanță Foresight Performance Partners, cu sediul la Shanghai. Acesta a precizat că „există motive reale de îngrijorare în rândul directorilor din industria de lux atunci când analizează rezultatele din iulie”.

LVMH, Kering, Hermès, Chanel și Prada nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii.

Noile măsuri adoptate de China reprezintă cea mai amplă schimbare a sistemului său financiar transfrontalier din ultimul deceniu și restrâng și mai mult canalele folosite de gospodăriile înstărite pentru a-și proteja și diversifica averile.

Reprimarea acestor fluxuri de capital a contribuit la ștergerea câștigurilor de 28,3% înregistrate anul trecut de indicele MSCI China, care a scăzut cu 8,9% în acest an, una dintre cele mai slabe evoluții în rândul principalelor piețe globale. Și indicele Hang Seng din Hong Kong și-a pierdut din avânt după creșterile puternice înregistrate în 2025.

Declinul piețelor financiare a afectat și mai mult încrederea consumatorilor. Pe fondul scăderii prețurilor proprietăților, chinezii bogați și-au mutat tot mai mult banii către acțiuni și alte active financiare, ceea ce i-a făcut mai vulnerabili la fluctuațiile bursiere.

În Macao, unul dintre principalele centre de jocuri de noroc din Asia, cazinourile au raportat în iunie și iulie scăderi ale veniturilor mai mari decât se anticipa. Jucătorii cu investiții importante pe bursă au redus atât sumele pariate, cât și frecvența vizitelor, potrivit fashionnetwork.com.

„Observăm o anumită corelație între evoluția pieței de capital și vânzările de produse de lux în ultimii doi ani”, a declarat Robert Wu, directorul general al firmei de cercetare și date Baiguan, cu sediul la Shanghai. „În trecut, această corelație era mai puțin evidentă, deoarece o mare parte din avere era concentrată în sectorul imobiliar”, a mai spus acesta.

Stella Lin, o agentă de vânzări de produse financiare în vârstă de 37 de ani din Shanghai, spune că declinul piețelor a fost suficient pentru a o determina să renunțe la cheltuielile discreționare. Valoarea portofoliului său de acțiuni, care reprezintă mai mult de jumătate din capitalul investit, a scăzut semnificativ, iar în ultimele luni nu a mai cumpărat produse de lux.

Anterior, Lin cheltuia sume importante în timpul vacanțelor de vară, participa la evenimente VIP și cumpăra genți și haine de designer.

„Deja am sentimentul că pierd bani”, a spus Lin, care obișnuia să cheltuiască cel puțin 15.000 de dolari pe an pe produse de lux. „Nu am mai avut chef să intru în magazinele de lux în ultimele două luni. Când voi începe din nou să cheltuiesc? Trebuie să te întrebi când se va îmbunătăți piața bursieră”, a spus aceasta.

Prudența unor consumatori precum Lin contribuie la o perspectivă sumbră pentru sectorul de consum din China, maicoentează fashionnetwork.com. Creșterea vânzărilor cu amănuntul a încetinit la 0,6% luna trecută, în timp ce produsele și bunurile cu prețuri ridicate, inclusiv bijuteriile și automobilele, s-au numărat printre cele mai afectate categorii, cu scăderi ale vânzărilor de peste 10%.

LVMH, compania condusă de miliardarul Bernard Arnault, se confruntă și cu consecințele unei dispute privind marca comercială cu producătorul local de băuturi Molly Tea. Deși Louis Vuitton a câștigat procesul privind încălcarea drepturilor asupra mărcii, care viza emblematicul motiv floral cu patru petale, cazul a generat reacții negative pe rețelele sociale, unde acuzațiile de însușire culturală au devenit virale.

Brandurile de lux s-au confruntat, de asemenea, cu temperaturi extreme, ploi abundente și o creștere a numărului de călătorii în străinătate în timpul vacanțelor de vară din iulie. Toate acestea au contribuit la reducerea traficului în magazine și a vânzărilor.

Luna august va fi un test important pentru încrederea consumatorilor. Ziua Îndrăgostiților din China, una dintre cele mai importante perioade pentru cumpărăturile de lux, a avut loc în această săptămână, iar rezultatele vor oferi noi indicii privind apetitul consumatorilor, consideră Roizen, de la Foresight Performance Partners.

„Dacă brandurile nu reușesc să înregistreze o creștere pozitivă nici măcar beneficiind de acest context favorabil, aș considera că este o dovadă puternică a unei încetiniri reale a pieței”, a declarat acesta.