Au apus de mult vremurile când „Fabricat în China” era sinonim cu imitații ieftine și de proastă calitate. Acum, brandurile chinezești de retail sunt pe punctul de a dobândi credibilitate globală.

Centrul comercial Iconsiam din Bangkok  a fost luat cu asalt luna aceasta nu pentru Louis Vuitton sau Prada, ci pentru o frenezie a cumpărăturilor alimentată de dopamină la Pop Mart, gigantul obiectelor de colecție cu sediul la Beijing, care și-a deschis cel mai mare magazin emblematic global în capitala thailandeză, scrie Monocle.com. În apropiere, Centralworld, un magazin temporar al mărcii premium de genți Songmont – un favorit în China – se bucură de o primire la fel de călduroasă la prima sa filială din străinătate. Gențile sale „Gather” de 500 de euro nu sunt în aceeași ligă cu Hermès sau Chanel, dar sunt departe de moda rapidă a Shein sau Temu. Pentru profesioniștii aflați la mijlocul carierei care stau la coadă, rădăcinile pechineze ale mărcii fac parte din atractivitate.

Potrivit Monocle.com, seși Songmont își poartă cu ușurință moștenirea chineză, se înclină spre povestirile panasiatice. Drumul antic al mătăsii (mai degrabă decât planul de renaștere al președintelui Xi Jinping) este prezent intens în campanii de marketing ingenioase, care combină scene pastorale idilice cu designul minimalist al produselor, scrie Monocle.com. Un videoclip prezintă croitorese zâmbitoare, îmbrăcate în haine colorate, artizanale, lucrând în stepele însorite ale ceea ce ar putea fi Mongolia Interioară.

Sosirea mărcilor chinezești de retail cu produse mai bune, narațiuni mai bogate și prețuri accesibile de lux se întâmplă atât în Asia de Sud-Est, cât și în diferite segmente. Ceea ce femeile elegante poartă prin Shanghai este acum considerat cool și râvnit de colegii lor, de la Jakarta la Singapore, comentează Monocle.com. Între timp, bărbații își deschid portofelele pentru îmbrăcăminte tehnică și sport chinezească de la branduri precum Benlai și Beneunder. Ambele sunt puternice în ceea ce privește articolele simple de bază din garderobă – o potențială preocupare pentru Lululemon-urile lumii. Chiar și puternicul Uniqlo ar putea avea nevoie să se pregătească pentru o rară concurență.

Antreprenorii și creatorii chinezi vorbesc acum obsesiv despre proprietatea intelectuală ca despre un bun real care trebuie dezvoltat și protejat, mai scrie Monocle.com. Între timp, consumatorii din Asia sunt pe deplin conștienți de faptul că multe dintre mărcile internaționale pe care le cumpără sunt fabricate în fabrici chinezești, în ciuda eforturilor pe care unele firme și industrii le fac pentru a masca acest lucru. După decenii de externalizare către China, nu este surprinzător faptul că cea mai bună expertiză tehnică și de fabricație se găsește acolo.

Desigur, doar timpul va spune dacă aceste branduri chinezești vor avea succes. Vremurile inspirate de influenceri din Songmont s-ar putea să dispară odată cu cozile de la Pop Mart. Dar există sute de alte branduri din China care stau la coadă pentru a se globaliza. Brandul China este în plină expansiune și se vede deja acest lucru manifestându-se în social media, în produsele de îngrijire a pielii, în mașinile electrice și chiar în cafea.

Monocle.com mai comentează că este doar o chestiune de timp până când centrele comerciale din SUA și străzile principale europene vor începe să vadă un aflux similar de noi chiriași din China și o concurență sporită pentru proprietăți imobiliare de primă clasă.