Ceasul, produs în doar 25 de exemplare, combină un mecanism elvețian cu designul, prelucrarea și finisarea realizate în România și își construiește identitatea în jurul arhitecturii și patrimoniului Transilvaniei

CONSTANTIME Genesis, ceasul inspirat de fortificațiile Transilvaniei, intră în competiția Grand Prix d’Horlogerie de Genève. În spatele lui se află un antreprenor autodidact, un atelier construit pas cu pas și o strategie neobișnuită pentru industria de lux: să transforme identitatea locală într-un produs cu ambiție internațională.

În industria elvețiană a ceasurilor, numele care contează se sprijină adesea pe sute de ani de tradiție, manufacturi sofisticate și bugete considerabile de cercetare și dezvoltare. La Târgu Mureș, Constantin A. Mureșan construiește însă un alt tip de poveste.

Nu pornește de la o mare manufactură și nici de la o tradiție familială în ceasornicărie. Pornește de la un atelier independent, de la curiozitate tehnică și de la dorința de a transforma ceea ce îi este familiar, adică Transilvania, arhitectura ei, istoria și meșteșugurile sale, într-un obiect de lux contemporan.

Rezultatul este CONSTANTIME Genesis, un ceas produs într-o serie limitată la 25 de exemplare, care în 2026 ajunge în atenția Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), una dintre cele mai importante competiții internaționale dedicate orologeriei.

Și pentru România, miza este mai mare decât participarea unui model la o competiție. Genesis reprezintă încercarea unui brand independent de a construi, din afara marilor centre tradiționale ale industriei, un limbaj propriu pentru ceasul românesc.

Mai mult, ediția 2026 a GPHG marchează prima participare a României în competiția internațională de orologerie, cu două nume românești în selecție: Alin Constantin Mureșan, fondatorul CONSTANTIME Watches, și ceasornicarul bucureștean Vlad Miron, care participă cu participă cu OR3X R3START, o serie limitată la 10 exemplare.

Un brand construit de la zero

CONSTANTIME Watches nu s-a născut într-o manufactură. Povestea sa începe în 2017, când ideea unui ceas propriu a început să prindă contur în mintea lui Constantin A. Mureșan.

Parcursul său este atipic pentru lumea orologeriei. Antreprenor și, în același timp, chocolatier, Mureșan a venit către ceasornicărie dintr-o zonă în care precizia, controlul materiei prime și atenția la detaliu erau deja parte din activitatea sa profesională.

A construit însă o mare parte din competențele tehnice prin autodidactism și experiment. Curiozitatea pentru mecanică și automatizare l-a determinat inclusiv să își construiască, în 2011, propria imprimantă 3D, într-o perioadă în care resursele sale erau limitate. În aceeași perioadă a realizat și o mașină CNC.

Astăzi, această mentalitate se regăsește în strategia CONSTANTIME: cât mai mult control asupra procesului de creație și producție și, pe termen lung, cât mai multe operațiuni realizate în propriul atelier.

Este, de fapt, una dintre direcțiile care definesc proiectul. În loc să privească atelierul doar ca pe locul unde se asamblează un produs, Mureșan îl vede ca pe un laborator în care designul, tehnologia și experimentul se întâlnesc.

Transilvania devine semnătură de brand

Genesis nu încearcă să reproducă estetica consacrată a marilor case elvețiene. Identitatea lui este construită în jurul locului din care provine.

Cadranul pornește de la arhitectura fortificațiilor transilvănene, de la bolțile și arcadele acestora. O bucată de alamă este transformată în atelierul din Târgu Mureș prin prelucrare, gravare, finisare și colorare. Acele sunt realizate în același atelier, iar forma lor face trimitere la armele care au apărat cetățile și fortificațiile regiunii.

Cureaua este realizată de un artizan transilvănean, în timp ce ceasul utilizează un mecanism elvețian.

Combinația este importantă pentru poziționarea brandului: mecanica elvețiană devine baza tehnică, în timp ce designul, povestea și o parte importantă a execuției sunt legate de România. Produsul nu vinde doar funcționalitate, ci și origine, poveste și apartenență. Diferența este că, în cazul Constantime, această origine nu este una construită artificial pentru marketing. Ea este chiar punctul de plecare al produsului.

De ce Geneva contează

În businessul de lux, validarea externă poate avea o valoare aproape la fel de importantă precum produsul în sine.

Participarea la GPHG pune CONSTANTIME într-un context în care creațiile sunt evaluate alături de nume și proiecte provenite dintr-o industrie cu tradiție. Pentru un brand independent românesc, această expunere are potențialul de a schimba conversația: de la întrebarea „se pot face ceasuri în România?” la întrebarea „ce poate aduce România în orologeria independentă?”.

Genesis este produs într-o serie de numai 25 de exemplare, ceea ce îl plasează într-o logică diferită de cea a producției de masă. Miza CONSTANTIME nu este să concureze prin volum cu marile manufacturi, ci prin identitate, execuție și capacitatea de a spune o poveste distinctă.

În această categorie de business, raritatea nu este doar o consecință a capacității limitate de producție. Ea poate deveni parte din valoarea produsului.

Iar pentru un brand aflat la început de drum, fiecare colecționar, fiecare competiție și fiecare apariție internațională contribuie la construirea unui activ dificil de cuantificat, dar esențial în industria de lux: reputația.

Lecția din ciocolată

Există și o conexiune neașteptată între ceasornicărie și cealaltă activitate care l-a definit pe Constantin A. Mureșan: ciocolata.

Experiența de chocolatier l-a învățat să lucreze cu materii prime, să controleze detalii foarte fine și, mai ales, să privească produsul final prin ochii clientului. În ambele domenii, diferența dintre un obiect corect executat și unul memorabil poate sta în detalii pe care consumatorul nu le poate explica întotdeauna tehnic, dar le percepe imediat.

Pentru Constantin A. Mureșan, momentul în care un client primește ceasul este una dintre cele mai importante forme de validare a întregului proces.

Într-o industrie în care marketingul poate construi o poveste înainte ca produsul să ajungă la client, aici ordinea pare inversată: obiectul trebuie să poarte povestea în el.

O strategie construită în jurul atelierului

Una dintre ambițiile pe termen lung ale CONSTANTIME este creșterea gradului de integrare a producției.

Mureșan își dorește să poată realiza în atelier o parte tot mai mare din componente și intervențiile asupra mecanismelor. Prima etapă este reprezentată de modificările și decorarea estetică a mecanismelor, urmată, în timp, de intervenții funcționale.

Este o direcție relevantă pentru poziționarea unui brand independent. Cu cât mai multe operațiuni pot fi controlate intern, cu atât designerul și ceasornicarul câștigă libertate în ceea ce privește formele, finisajele și personalizarea.

În cazul CONSTANTIME, tehnologia nu este văzută ca opusul meșteșugului. CNC-ul, imprimarea 3D și automatizarea sunt instrumente prin care atelierul poate experimenta mai mult și poate transforma ideile în prototipuri.

Această combinație dintre lucrul manual și tehnologie este, probabil, una dintre cele mai interesante direcții ale proiectului.

Un business de nișă, nu o cursă pentru volum

Creșterea CONSTANTIME nu este gândită în termenii clasici ai unei expansiuni rapide.

Obiectivul este ca brandul să își păstreze caracterul artizanal, inclusiv posibilitatea de personalizare, în timp ce își construiește treptat vizibilitatea internațională.

În cazul unui producător independent, aceasta este o alegere strategică. Un volum prea mare poate afecta tocmai elementul care diferențiază produsul: caracterul personal și capacitatea de a interveni asupra fiecărui exemplar.

De aceea, următoarea etapă pentru CONSTANTIME nu pare să fie neapărat producția mai multor ceasuri, ci producția unor ceasuri mai complexe.

Participarea la competiții și expoziții internaționale face parte din această strategie. Pentru un brand mic, astfel de evenimente pot funcționa nu doar ca instrumente de promovare, ci și ca forme de cercetare de piață: întâlnirea cu juriile, colecționarii, alți ceasornicari și presa specializată oferă feedback direct asupra produsului și poziționării sale.

Dacă Genesis este prima declarație de identitate a CONSTANTIME, următoarele modele vor trebui să demonstreze că această identitate poate deveni o platformă de brand, nu doar povestea unui singur ceas.

De aceea, aflăm, că un nou proiect se află deja în dezvoltare: Terra Knight.

Modelul pornește de la relația dintre pământul Transilvaniei și figura cavalerului modern care îi continuă spiritul. Conceptul urmărește o întâlnire între patrimoniu, forță și identitate contemporană, o continuare a direcției începute cu Genesis, dar cu o nouă interpretare vizuală.

În paralel, Mureșan își propune să dezvolte noi tipuri de cadrane și să ducă mai departe lucrul asupra mecanismelor.

Aici se află, probabil, adevărata miză a CONSTANTIME: nu realizarea unui ceas care să ajungă la Geneva, ci construirea capacității de a realiza următorul ceas și, apoi, următorul.

De la un reper românesc la o identitate

CONSTANTIME are și un al doilea exemplu despre felul în care Mureșan transformă povești românești în obiecte de orologerie.

În 2026, la 50 de ani de la momentul în care Nadia Comăneci a obținut primul 10 perfect din istoria gimnasticii olimpice, ceasornicarul a creat un model dedicat performanței de la Montreal din 1976.

Detaliul devenit legendar – tabela care nu fusese concepută pentru afișarea notei 10.00 și a indicat „1.00” – devine punct de plecare pentru designul unui obiect contemporan.

Este aceeași logică folosită la Genesis, adică un moment sau un simbol recognoscibil este scos din contextul său istoric și reinterpretat într-un obiect care poate circula într-un context internațional.

Pentru un brand de lux, aceasta poate deveni o strategie de diferențiere extrem de puternică. În loc să construiască artificial o moștenire, CONSTANTIME încearcă să transforme patrimoniul existent într-un limbaj propriu.

Poate exista un „Swiss made” românesc?

Întrebarea nu este dacă România poate deveni peste noapte o nouă Elveție a ceasurilor. Nu poate, iar CONSTANTIME Watches nici nu încearcă acest lucru.

Întrebarea mai interesantă este dacă un brand independent poate construi o categorie proprie, folosind resurse locale, mecanisme internaționale și o poveste care nu poate fi replicată în altă parte.

Pentru CONSTANTIME Watches, răspunsul începe la Târgu Mureș.

Genesis folosește un mecanism elvețian, dar vorbește despre Transilvania. Este lucrat într-un atelier românesc, dar își caută validarea într-o competiție internațională. Este produs în doar 25 de exemplare, dar ambiția brandului depășește cu mult această serie.

Într-o industrie în care originea, autenticitatea și exclusivitatea au devenit active comerciale esențiale, povestea CONSTANTIME are un avantaj greu de copiat, locul din care vine.

Iar dacă Genesis este acceptat și descoperit de colecționarii și profesioniștii internaționali, Târgu Mureș ar putea deveni nu doar locul în care a fost făcut un ceas, ci punctul de plecare al unei mărci românești de orologerie independente.