Grupul Kering își face intrarea în Formula One, devenind sponsor principal al echipei Alpine F1 Team începând din 2027. Luca de Meo, CEO al Kering din septembrie 2025, are o experiență vastă în motorsport, după ce a ocupat timp de cinci ani aceeași funcție în cadrul Grupului Renault Group.

Echipa Alpine, deținută de Renault, este condusă de omul de afaceri italian Flavio Briatore, una dintre figurile emblematice ale motorsportului și fost colaborator apropiat al lui De Meo. Briatore și-a făcut debutul în Formula 1 în 1990, alături de echipa Benetton Formula.

Acest parteneriat face parte din strategia brandului Gucci de a revitaliza vânzările, aflate în scădere de peste patru ani. Industria modei de lux și-a intensificat prezența în Formula 1 anul trecut, când LVMH a devenit partener global al competiției printr-un acord pe zece ani.

Alpine va concura în culorile Gucci

Noua denumire aleasă este „Gucci Racing Alpine Formula One Team”, iar echipa a confirmat că va purta culorile Gucci în timpul curselor de Mare Premiu. Este pentru prima dată când un brand de modă de lux devine sponsor principal al unei echipe din cea mai importantă categorie a motorsportului.

Sponsorizarea echipei Alpine face parte din strategia Gucci de relansare comercială după mai mulți ani dificili. Kering a început anul în scădere, influențată în special de performanța slabă a brandului italian. Grupul francez, controlat de familia Pinault family, a raportat venituri de 3,568 miliarde de euro în primul trimestru al anului fiscal, cu 6,4% mai puțin față de cele 3,813 miliarde de euro înregistrate în aceeași perioadă a anului trecut.

„Formula 1 a depășit de mult statutul de simplu sport și a devenit una dintre cele mai puternice platforme premium de conținut din lume, ajungând la peste 1,5 miliarde de oameni în fiecare sezon și atrăgând un public tot mai tânăr, mai feminin și aflat într-o expansiune rapidă”, a declarat Luca de Meo.