Zvonurile erau răspândite de câteva săptămâni. Acum este oficial: casa de bijuterii și emblematica etichetă street-culture își unesc forțele.

Apropierea a două ADN-uri din New York…

În 1837, Charles Lewis Tiffany și John Barnett Young au lansat ceea ce avea să devină unul dintre reperele bijuteriilor internaționale. Un secol și jumătate mai târziu, la câțiva kilometri sud de Manhattan, James Jebbia a inaugurat Supreme, un templu de cumpărături. Două lumi, două epoci și acum, același scop: acela de a seduce noile generații.

Pe rețelele de socializare, cele două entități au dezvăluit un teaser comun de câteva secunde cu skateboarderul Sean Pablo, în vârstă de 24 de ani. În jurul gâtului, un colier de perle împodobit cu o medalie de argint concepută ca o iterație a colecției iconice „Return to Tiffany”, lansată în anii 1960.

În urma teaserului ambelor mărci, Supreme și-a dezvăluit colecția cu Tiffany & Co., iar articolele variază de la un cuțit de buzunar în formă de cheie și cercei tip inimă până la un colier de perle cu pandantiv din argint.

Într-o postare pe Instagram, Supreme a spus că toate piesele au argint sterling, iar Colierul Oval Tag este realizat din perle de apă dulce. Există, de asemenea, un tricou cu logo-ul Supreme Box în culoarea albastră semnătură a lui Tiffany, care se așteaptă să fie lovit.

„Supreme a lucrat cu Tiffany & Co. la o nouă colaborare pentru toamna anului 2021”, a scris brandul de îmbrăcăminte pentru tineret-cultură pe Instagram, debutând bijuteriile create în parteneriat cu bijutierul de poveste.

Colaborarea dintre Tiffany și Supreme reprezintă o reorganizare continuă a mărcii, după achiziția sa de către cel mai mare conglomerat de lux din lume, LVMH. La cârma departamentului său de produse și comunicații se află Alexender Arnault, fost CEO al Rimowa și susținător activ al parteneriatelor de brand.

Sub noua conducere, Tiffany s-a angajat într-o nouă strategie de marketing. Începând cu campania sa controversată „Not Your Mother’s Tiffany” pentru a începe susținerea celebrităților precum Jay-Z, Beyoncé, cântăreața Blackpink Rosé și actrița Anya Taylor-Joy. De asemenea, a lucrat cu artiști precum Daniel Arsham la reimaginarea iconicului Blue Tiffany Box.

Colaborarea cu Supreme trimite, de asemenea, un semnal că bijuteriile nu trebuie văzute ca feminine, un stereotip care a fost din ce în ce mai contestat – includerea perlelor într-un brand perceput masculin precum Supreme este o mișcare perfectă pentru a-și extinde atractivitatea către și mai mulți clienți.

Colecția Supreme® / Tiffany & Co. si-a programat lansarea în toată lumea pe 11 noiembrie cu excepția Japoniei, unde a fost aleasă data de 13 noiembrie.

Alte colaborări ale mărcilor de modă sunt și colecția capsulă Fendi și Skims, despre care se spune că se adresează femeii moderne, inspirată de colecția de arhivă Fendi a lui Karl Lagerfeld. Colaborarea este disponibilă acum pe site-ul său dedicat și în anumite magazine Fendi din întreaga lume.