Legendara trupă de rock britanică The Rolling Stones îşi deschide, miercuri, primul magazin din lume, la Londra, în inima cartierului Soho, care a asistat la naşterea scenei muzicale din anii ’60.

Magazinul are două etaje, cu o limbă roșie omniprezentă. Limba este piesa centrală a ultimei aventuri a Rolling Stones: un magazin de vânzare cu amănuntul numit RS No. 9 Carnaby Street pe care trupa l-a conceput marcând prima dată când un artist muzical a lansat un spațiu permanent de vânzare cu amănuntul.

Interiorul, creat în roșu și negru cu o nuanță oficială marca Pantone, „Stones Red”, se percepe mai degrabă ca un magazin elegant de modă de tip boutique, decât ca un avanpost de marcă excesiv, cu podele de sticlă decorate cu versurile trupei care îi întâmpină pe clienți. Cinci ecrane redau un film cu durata de 30 de minute, care include imagini de arhivă din cariera de șase decenii a trupei. Celebrele hituri ale trupei încântă urechile cumpărătorilor.
Există, desigur, două limbi roșii masive, care au fost tipărite 3D special pentru magazin. „Această parte a experienţei a fost cu adevărat importantă pentru noi”, a afirmat David Boyne, director general al Bravado, care se ocupă de comercializarea produselor Universal Music.

„De ce să deschizi un magazin în plină pandemie? Este optimismul nostru etern”, a glumit liderul grupului Mick Jagger, în vârstă de 77 de ani, într-un videoclip lansat înainte de deschiderea magazinului.

În interior, sigla The Rolling Stones este prezentă pe tricouri, jachete, pene de chitară – pentru cei care speră să-l imite pe chitaristul Keith Richards – carnete, umbrele şi sticle de apă.

Linia de măşti, cu faimoasa limbă aşezată corespunzător la nivelul gurii, promite să fie un succes.

Pentru Boyne, amplasarea magazinului, chiar în centrul Carnaby Street, este esenţială. „David Bowie, The Who şi, bineînţeles, The Rolling Stones au frecventat acest cartier!”, a mai spus el.

„Am lucrat în acest cartier, am repetat acolo, obişnuiam să mâncăm acolo”, a confirmat Mick Jagger, care a rememorat zilele în care trupa „rătăcea pe Carnaby Street înainte de a deveni celebră”.

„Va fi în continuă schimbare”, a declarat pentru Rolling Stone Mat Vlasic, CEO al Bravado, compania de gestionare a mărfurilor și de marcă a Universal Music Group. „Într-un magazin cu amănuntul tradițional, planificați aceste lucruri pe un termen foarte lung, așa că facem același lucru aici. Și funcționează cu adevărat ca magazin de vânzare cu amănuntul. Nu neapărat un magazin de vânzare cu amănuntul. Acesta este un magazin cu amănuntul care se află printre alte magazine cu amănuntul. Se întâmplă să fie primul de acest gen axat pe un artist”.

Ideea pentru amplasarea magazinului pe strada nr. 9 Carnaby Street a apărut în urmă cu doi ani. Deschiderea magazinului a fost inițial programată pe timpul verii, dar pandemia COVID-19 a întârziat atât construcția, cât și lansarea. Locația este intenționată pentru membrii formației, care au o istorie lungă în Soho.

Bravado a creat aproximativ 80 de articole de îmbrăcăminte și accesorii unice pentru magazin, care vinde și colaborări cu Chateau Baccarat, marca suedeză de impermeabil Stutterheim și The Soloist. Hainele variază de la 25 GBP (32 USD) la 325 GBP (422 USD), inclusiv un tricou alb de 30 GBP care poate fi personalizat în magazin alături de selecții de chitară (5 GBP) și măștile de față necesare, cu blazon (15 GBP) . Vlasic speră ca experiența să atragă super-fanii de multă vreme ai trupei, dar că „va aduce și restul lumii”.