Tag Archives oscar de la renta

PERSONAL LUXURY

Amazon a lansat magazine de lux online. Acces doar cu invitatie

Zvonurile din ultimele luni s-au adeverit. Amazon şi-a dezvăluit marţi propriile magazine de lux online, unde stiliştii îşi pot prezenta în mod direct creaţiile fanilor modei. Pentru început, au acces, doar pe bază de invitație, abonaţii la serviciul Prime al grupului din Statele Unite, adică peste 112 milioane de utilizatori.

Marca Oscar de la Renta este prima care îşi prezintă colecţiile din 2020. Vor urma altele în următoarele săptămâni, a declarat grupul într-un comunicat.

Nu este prima dată când gigantul comerţului online încearcă o incursiune în lumea luxului, însă de data aceasta încearcă să creeze o nouă experienţă, cu case de modă de lux şi tehnologii care să permită consumatorilor să vadă creaţii din toate unghiurile, la 360 de grade.

Mărcile îşi vor putea controla propriul inventar, stocurile, selecţia de produse, livrarea, serviciul de clienți şi preţurile. Creaţiile pot fi returnate expeditorului, însă numai dacă încă mai poartă eticheta şi ambalajul este intact.
Aici, principiul este acela al unui „magazin în magazin”. Pe piață, fiecare marcă are propriul ton și independența de vânzare. Printre opțiunile oferite, există un instrument de prezentare a siluetei de 360 ​​de grade care permite vizualizarea fiecărei piese din unghiuri diferite și pe manechine de diverse morfologii și culori ale pielii.

Prin implementarea acestei noi secțiuni de lux direct în cadrul aplicației sale, Amazon pariază pe cumpărăturile mobile într-un context de hiperaccelerare digitală născut din distanțarea socială. Prin decizia de a permite accesul inițial pentru clienții cu sediul în Statele Unite care beneficiază de opțiunea Amazon Prime, strategia amintește de Pavilionul de lux din Alibaba, rival chinez al Amazonului. Totuși condițiile de acces la acest serviciu s-ar putea schimba în lunile următoare.

„Suntem încântați să oferim caselor de lux gama de servicii și tehnologii necesare pentru a crea o experiență de utilizator inspirată și de ultimă generație”, a declarat Christine Beauchamp, președintele Amazon Fashion. ”Abia așteptăm să vedem aceste magazine de lux crescând, inovând în numele consumatorilor noștri și deschizând ușa designerilor din întreaga lume pentru a le oferi acces la o clientelă de lux, indiferent dacă este nouă pentru ei sau deja existentă”, a mai spus aceasta.

Compania lui Jeff Bezos a cunoscut o creştere a cifrei de afaceri de la începutul pandemiei şi a restricţiilor pe care aceasta le-a generat, consumatorii apelând la comenzi online şi livrări la domiciliu. Criza a forţat însă multe magazine să se închidă, în timp ce mai multe case de modă importante au renunţat să participe la Săptămâna modei care se desfăşoară săptămâna aceasta la New York.

STYLE GUIDE

Saptamana Modei de la New York. Oscar de la Renta, parada la Biblioteca Publica

Casa de modă Oscar de la Renta şi-a prezentat colecţia toamnă-iarnă 2020 într-o defilare găzduită de Bibliotecă Publică din New York, pe acordurile coloanei sonore a filmului „Fantasia” (1940), de Walt Disney, în cadrul New York Fashion Week.

Designerii Laura Kim şi Fernando Garcia, directorii de creaţie ai legendare case de modă, au instalat podiumul de defilare pe unul dintre culoarele înguste ale emblematicei clădiri din marmură albă, astfel încât materialele preţioase ale rochiilor aproape că au atins picioarele invitaţilor din primele rânduri.

Supermodelul Bella Hadid a defilat în deschiderea şi la finalul show-ului: compleuri jachetă-pantalon, pulovere şi pardesie în croieli drepte, dar în culori vii, apoi ţinute de ocazie, rochii mini şi cele lungi şi cu volum amplu. Ţintele haute-couture de seară, realizate din materialele preţioase – catifeaua, ornate din belşug cu pene delicate, paiete şi incrustaţii metalice – sunt o moştenire lăsată de creatorul de modă dominican Oscar de la Renta, decedat în 2014.

Printre ţinutele care au atras atenţia s-au numărat o rochie-tunică plisată de culoare bronz-metalizat cu un decolteu ornat cu pene, o rochie din paiete, care reproduce un motiv din “Noaptea înstelată” a lui Van Gogh, asortată cu o capă sau o rochie neagră în multiple straturi, din tul, având brodate stele argintii. A fost prezentată şi rochia purtată de actriţa Scarlett Johansson şi care a stârnit senzaţie la gala Oscar de duminică, dar în variantă neagră şi tivită cu catifea. Designerii au acordat o atenţie deosebită accesoriilor, de la mici borsete în formă de stea atârnate de brâu cu lanţuri fine la sandale minimaliste legate cu barete fine pe gleznă. La New York Fashion Week au fost prezentate şi colecţiile altei case de modă cu origini latino-americane, legendara Carolina Herrera, dar şi ale altor branduri prestigioase precum Zimmerman, Anna Sui sau Proenza Schouler.